Analysez et optimisez vos campagnes Search, en gardant la main sur chaque modification.
Search est le premier type de campagne pris en charge par Plireo. La plateforme lit votre compte, répond à vos questions et prépare quatre types de modification, que vous approuvez avant application.
Votre compte, tel que Google Ads le présente.
Plireo se connecte avec l'accès que vous lui accordez depuis l'écran d'autorisation de Google, annonceur par annonceur, et lit vos comptes chaque jour.
Les campagnes et leurs réglages
Statut, budget quotidien, stratégie d'enchères, avec la date de lecture.
La performance dans le temps
Coût, clics, conversions et valeur de conversion, par jour et par mois, conservés dans la durée.
Mots-clés, termes de recherche, annonces
Lus au moment où une question ou une modification le nécessite, pour que la réponse reflète l'état réel du compte.
Six méthodes d'analyse pour Search.
Chacune suit une méthode définie : les données qu'elle utilise et les calculs qu'elle effectue.
| Méthode | Une question à laquelle elle répond | Ce qu'elle fait |
|---|---|---|
| Diagnostic de performance | Pourquoi le coût par conversion a-t-il augmenté ce mois-ci ? | Explique pourquoi une campagne Search s'est améliorée ou dégradée entre deux périodes |
| Revue du budget | Le budget de cette campagne doit-il changer ? | Indique si le budget doit augmenter, diminuer ou rester stable, selon qu'il limite la campagne et selon son efficacité |
| Performance des mots-clés | Quels mots-clés appellent une décision ? | Classe les mots-clés en trois groupes : ceux qui fonctionnent, ceux à surveiller et ceux qui appellent une décision |
| Analyse des termes de recherche | Quels termes de recherche consomment du budget inutilement ? | Analyse les recherches réelles des internautes : celles qui génèrent des conversions, celles qui coûtent sans résultat, et l'intention de chacune |
| Revue des mots-clés à exclure | Ce terme de recherche doit-il être exclu ? | Détermine si un terme de recherche doit être exclu, à quel niveau, avec quel type de correspondance et avec quel degré de certitude |
| Revue des annonces responsives | Ces annonces répondent-elles à ce que recherchent les internautes ? | Examine les annonces responsives d'un groupe d'annonces au regard de ses mots-clés, des recherches qui les déclenchent et de la page de destination |
Quatre types de modification, pour commencer.
Cette liste est volontairement courte : chaque type de modification dispose de ses propres contrôles, et un nouveau type n'est ajouté qu'avec les siens.
Budget quotidien
Le budget quotidien d'une campagne, à la hausse ou à la baisse, dans la limite de 30 % par modification. La demande est refusée si le budget est partagé, ou s'il a été modifié dans le compte depuis sa préparation.
Mot-clé à exclure
Refusé s'il existe déjà, s'il écarte des recherches ayant généré des conversions au cours des 30 derniers jours, s'il bloque les propres mots-clés de la campagne, ou s'il s'agit d'un terme de marque de l'annonceur.
Mise en pause d'un mot-clé
Examinée au regard des 30 derniers jours : aucune conversion malgré un nombre suffisant de clics, ou un coût par conversion supérieur à 1,5 fois celui de la campagne. À défaut, la modification est assortie d'un avertissement, et son approbation est enregistrée comme une dérogation.
Annonce responsive, en pause
Une nouvelle annonce est toujours créée en pause, dans le respect des limites de Google, avec une URL finale appartenant à un domaine connu de l'annonceur. Sa mise en ligne fait l'objet d'une décision distincte.
Un seul niveau d'autorisation, et un usage volontairement encadré.
L'API Google Ads ne propose qu'un seul niveau d'autorisation pour un compte publicitaire, sans variante en lecture seule. Une application capable de lire vos campagnes dispose donc, techniquement, du droit de les modifier.
C'est pourquoi la limite est inscrite dans le fonctionnement même de Plireo. La lecture et l'écriture y sont séparées. Une écriture ne peut résulter que d'une modification préparée, contrôlée et approuvée, et le module chargé de l'envoyer à Google est désactivé : Plireo n'a jamais exécuté de modification sur un compte publicitaire.
Vous pouvez retirer cet accès à tout moment depuis votre compte Google. Chaque connexion est propre à un annonceur et n'est jamais partagée avec une autre organisation.
De votre propre historique à des références plus larges.
Advertising Memory est la première étape : des conseils fondés sur ce que vos propres comptes ont traversé. À long terme, Plireo pourrait aussi proposer des conseils fondés sur des données comparables par marché, pays et secteur, uniquement lorsque l'utilisation de ces données est contractuellement autorisée et statistiquement pertinente. Rien de tel n'existe aujourd'hui : vos données sont traitées par Plireo et par les prestataires nécessaires au service, pour vous seul, et ne sont pas mutualisées avec celles d'autres clients.
État d'avancement
- Google AdsLecture, analyse et préparation de modifications sur les campagnes SearchEn cours
- Ask PlireoQuestions sur une campagne, avec sources et niveau de certitude indiquéEn cours
- Recommandations et décisionsRecommandations au niveau du canal, chacune acceptée, différée, rejetée ou contestéeEn cours
- Modifications préparéesModifications décrites avec précision, validées par Google sans être appliquéesEn cours
- ApprobationsApprobation liée à la modification exacte, avec une justification écrite en cas d'avertissementEn cours
- Exécution par PlireoApplication des modifications approuvées, avec contrôles de sécuritéEn cours
- Vérification après exécutionRelecture du compte après l'application d'une modificationEn cours
Aller plus loin
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