Trois situations courantes de gestion publicitaire, étape par étape.
Rien de tel que des cas concrets pour comprendre le fonctionnement de Plireo. En voici trois, avec le rôle de chacun à chaque étape et ce qui reste, aujourd'hui, à faire manuellement. Les données des exemples sont fictives.
Un terme de recherche coûte cher sans générer de conversions.
C'est la modification la plus courante dans un compte Search, et l'une des plus délicates : exclure un terme qui semble inutile, alors qu'il générait discrètement des conversions par ailleurs.
Demandez
« Quels termes de recherche consomment du budget inutilement sur la campagne Pendants ? »
Calcule et explique
Deux termes, 132 €, aucune conversion en 30 jours. Incertitude : les 3 derniers jours.
Préparez l'exclusion
Un mot-clé à exclure, avec son libellé et son type de correspondance.
Contrôle
Le terme n'est pas déjà exclu, et son exclusion n'écarterait aucune recherche ayant généré une conversion en 30 jours.
Test sans effet
Accepte la demande sans l'appliquer.
Approuvez
L'approbateur valide cette modification précise.
Aujourd'hui, vous ajoutez ensuite vous-même le mot-clé à exclure dans Google Ads. L'exécution et la vérification depuis Plireo sont en cours de développement.
Une campagne est limitée par son budget à l'approche d'une période commerciale.
C'est la décision qui mérite le plus un second avis, puisqu'elle engage une dépense supplémentaire.
Recommande une revue
La campagne atteint son budget quotidien la plupart des jours.
Prépare +50 %
De 40 € à 60 € par jour.
Refuse
Le plafond de 30 % par modification est dépassé : il faut procéder par étapes.
Prépare +25 %
De 40 € à 50 € par jour.
Approuve, avec une justification
« Opération commerciale à partir de vendredi, marge confirmée. »
Enregistre
La demande refusée est, elle aussi, consignée dans le journal.
Les budgets quotidiens partagés entre plusieurs campagnes ne sont pas pris en charge : Plireo prépare uniquement les modifications d'un budget propre à une campagne.
Les chiffres semblent anormaux : mieux vaut ne rien modifier.
Parfois, la bonne conclusion d'une analyse est de ne pas agir. Une campagne sans aucune conversion souffre peut-être d'un problème de suivi, et non d'un problème de performance.
Demandez
« Pourquoi les conversions sont-elles tombées à zéro la semaine dernière ? »
Configuration lue
L'événement clé « purchase » n'a enregistré aucune occurrence en 30 jours.
Dit ce qu'il ne peut pas conclure
Impossible d'évaluer la performance tant que le suivi des conversions est incertain.
Recommande une vérification
Vérifier la balise de suivi avant de modifier les enchères ou les budgets.
Décidez, avec une raison
Accepté. Aucune modification n'est préparée.
Plireo lit la configuration du suivi dans Google Analytics 4. Il ne lit ni les sessions, ni les données d'acquisition, ni les revenus, et ne lit pas encore les conteneurs Google Tag Manager.
Les six étapes, et ce que vous faites encore vous-même.
| Étape | Dans Plireo | Par vous, dans la plateforme | Statut |
|---|---|---|---|
| Lire | Oui | Non | En cours |
| Analyser | Oui | Non | En cours |
| Préparer | Oui | Non | En cours |
| Approuver | Oui | Non | En cours |
| Exécuter | Non | Oui | En cours |
| Vérifier | Non | Oui | En coursPrévu |
Aller plus loin
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