Ressources · Glossaire

Le vocabulaire de la gestion publicitaire, expliqué simplement.

Plus de quarante termes que vous rencontrez lorsque vous gérez, mesurez et contrôlez des comptes publicitaires. Deux phrases par terme, sans jargon pour expliquer le jargon, et un lien lorsqu'un guide permet d'aller plus loin.

Campagnes

Gérer ses campagnes

Annonce responsive sur le Réseau de Recherche: Annonce textuelle pour laquelle vous fournissez plusieurs titres et descriptions ; Google assemble et teste les combinaisons.
Budget partagé: Budget unique utilisé par plusieurs campagnes. Le modifier a un effet sur toutes à la fois.
Budget quotidien: Montant moyen que vous acceptez de dépenser chaque jour pour une campagne. La dépense réelle peut varier d'un jour à l'autre.
Campagne Search: Campagne dont les annonces textuelles s'affichent dans les résultats de recherche lorsque la recherche d'un internaute correspond à vos mots-clés. En savoir plus →
Ensemble de publicités: Dans Meta Ads, le niveau situé entre la campagne et la publicité, où sont définis l'audience, les emplacements, le budget et le paramètre d'attribution. En savoir plus →
Groupe de composants: Dans Performance Max, l'ensemble des images, logos, titres, descriptions et vidéos à partir desquels les annonces sont assemblées.
Mot-clé: Mot ou expression que vous choisissez pour que votre annonce puisse s'afficher sur les recherches correspondantes.
Mot-clé à exclure: Mot ou expression pour lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces s'affichent. Il sert à ne plus payer pour des recherches sans rapport avec votre offre.
Performance Max: Type de campagne Google Ads dans lequel vous fournissez des composants, des objectifs et un budget ; les systèmes de Google décident ensuite de la diffusion des annonces sur ses différents canaux. En savoir plus →
Stratégie d'enchères: Méthode qui fixe le montant proposé à chaque enchère, manuellement ou automatiquement en fonction d'un objectif tel qu'un coût par conversion.
Terme de recherche: Ce que l'internaute a réellement saisi avant de voir votre annonce. Il peut différer de votre mot-clé, selon le type de correspondance.
Type de correspondance: Règle qui détermine à quel point une recherche doit ressembler à votre mot-clé : requête large, expression ou mot-clé exact.

Mesure

Mesurer ses résultats

Action de conversion: Dans Google Ads, la définition d'un type de conversion : ce qui est compté, avec quelle valeur et sur quelle période.
Balise: Fragment de code placé sur un site, qui envoie un événement, par exemple un achat, à une plateforme de mesure ou de publicité. En savoir plus →
Conteneur: Dans Google Tag Manager, l'ensemble des balises, des déclencheurs et des variables publiés sur un site sous la forme d'une version. En savoir plus →
Conversion: Action que vous considérez comme utile après une publicité : un achat, un formulaire, un appel. Chaque plateforme la compte selon ses propres règles.
Conversion tardive: Conversion remontée plusieurs jours après le clic auquel elle est rattachée. C'est pourquoi les chiffres des derniers jours continuent d'évoluer.
Coût par conversion: Dépense divisée par le nombre de conversions sur la même période. Également appelé CPA.
Déduplication: Fait de ne compter un client qu'une seule fois lorsque plusieurs plateformes revendiquent chacune la même conversion. Aucune plateforme publicitaire ne le fait avec ses concurrentes.
Événement clé: Dans Google Analytics 4, un événement que vous signalez comme important pour votre activité, par exemple un achat. En savoir plus →
Fenêtre d'attribution: Délai, après un clic ou une vue, pendant lequel une conversion est attribuée à la publicité. En savoir plus →
Impression: Un affichage d'une annonce. Cela indique que l'annonce a été diffusée, pas qu'elle a été vue ou lue.
Limitée par le budget: Statut indiquant qu'une campagne aurait pu être diffusée plus souvent si son budget avait été plus élevé.
Taux de clics: Nombre de clics divisé par le nombre d'impressions. Indique la fréquence à laquelle les personnes qui voient l'annonce cliquent dessus. Également appelé CTR.

Gouvernance

Maîtriser les modifications

Approbation multipartite: Dans Google Ads, obligation de faire confirmer par un second administrateur les changements sensibles liés aux utilisateurs, comme l'ajout d'un utilisateur.
Avant-après: Description exacte d'une modification : la valeur actuelle et la valeur proposée. C'est ce que l'approbateur doit avoir sous les yeux.
Brouillon de campagne: Dans Google Ads, copie d'une campagne Search ou Display dans laquelle des modifications peuvent être préparées sans affecter l'original.
Compte administrateur: Compte Google Ads permettant d'accéder à plusieurs comptes annonceurs et de les gérer avec un seul identifiant.
Dérogation: Fait d'approuver une modification malgré un avertissement, avec une justification écrite qui est conservée.
Historique des modifications: Liste, tenue par la plateforme, des modifications apportées à un compte. Dans Google Ads, elle couvre deux ans et indique ce qui a changé, pas pourquoi. En savoir plus →
Journal d'audit: Registre indiquant qui a préparé, contrôlé et approuvé chaque modification, et qui ne peut plus être modifié par la suite. En savoir plus →
Niveau d'accès: Ce qu'un utilisateur est autorisé à faire dans un compte publicitaire. Google Ads en compte cinq : e-mail uniquement, facturation, lecture seule, standard et administrateur. En savoir plus →
Recommandation appliquée automatiquement: Recommandation Google Ads que le compte a accepté de laisser Google appliquer de lui-même, de façon récurrente. En savoir plus →
Workflow d'approbation: Étape au cours de laquelle une personne désignée valide une modification avant son application. En savoir plus →

IA et accès

IA, agents et connexions

Accès en lecture seule: Autorisation qui permet à une application de consulter des données sans pouvoir rien modifier.
Agent IA: Modèle d'IA autorisé à enchaîner plusieurs actions pour atteindre un objectif, à l'aide des outils mis à sa disposition. En savoir plus →
API: Interface par laquelle un programme, et non une personne, lit ou modifie un compte.
Autorisation OAuth: Écran sur lequel vous autorisez une application à accéder à votre compte, sans lui communiquer votre mot de passe. Vous pouvez retirer cette autorisation par la suite.
Injection d'instructions: Texte dissimulé dans des données lues par une IA, rédigé pour lui faire suivre des instructions qui ne sont pas les vôtres. En savoir plus →
MCP (Model Context Protocol): Standard ouvert par lequel un modèle d'IA découvre et utilise les outils exposés par un serveur, par exemple la lecture d'un compte publicitaire. En savoir plus →
Niveau d'accès à l'API: Pour Google Ads, niveau accordé au projet Cloud d'une application (Test, Explorer, Basic, Standard), qui détermine sa limite quotidienne. Il concerne l'éditeur de l'outil, et non ses utilisateurs. En savoir plus →
Validation humaine: Principe de conception selon lequel une personne peut voir et refuser une action avant que l'IA ne l'exécute. En savoir plus →

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