Vos comptes évoluent. Gardez la mémoire de vos décisions.
Un compte publicitaire montre son état actuel, rarement les raisons qui y ont conduit. Advertising Memory est la fonctionnalité, en cours de développement, conçue par Plireo pour conserver les deux.
La connaissance d'un compte repose souvent sur quelques personnes.
Pourquoi le budget de cette campagne a-t-il été réduit en mars ? Pourquoi ce mot-clé est-il exclu ? Qui a décidé d'arrêter la campagne de marque, et sur quelle base ? Bien souvent, seule une personne connaît la réponse. Or elle a peut-être quitté l'entreprise, ou le compte a changé d'agence.
Les plateformes conservent une partie de cet historique. Google Ads affiche dans son interface les modifications des deux dernières années ; via son API, seuls les 30 derniers jours sont accessibles. Dans les deux cas, rien n'indique pourquoi une modification a été faite.
Advertising Memory part de la décision elle-même : ce qui a été constaté, ce qui a été proposé, qui a accepté ou refusé et pourquoi, et quels étaient alors les objectifs de l'entreprise.
Quatre couches, et une cinquième prévue.
Ces éléments ne sont pas tous au même stade. Le statut de chacun est indiqué.
- 01Historique de performanceLes chiffres quotidiens et mensuels de vos comptes connectés, avec leur source, leur devise et leur date de lecture.En cours
- 02Décisions et leurs raisonsLes recommandations acceptées, reportées, refusées ou contestées dans Plireo, avec l'auteur de la décision et sa justification.En cours
- 03Contexte métier, versionnéObjectifs, marges, saisonnalité, éléments à ne pas modifier. Chaque version est conservée : une analyse passée peut être relue à la lumière de ce que l'on savait à l'époque.En cours
- 04Le journal des actions réalisées dans PlireoPréparations, contrôles et approbations sont consignés et ne peuvent plus être modifiés.En cours
- 05Une mémoire commune aux plateformesUn même fil conducteur entre Google Ads, Meta et vos outils de mesure.Prévu
Les décisions et les modifications effectuées en dehors de Plireo n'en font pas partie.
Un même historique, pour répondre à trois besoins.
L'annonceur qui change d'agence
« Qu'a-t-on testé sur mon compte, et pourquoi l'a-t-on arrêté ? » L'historique est conçu pour rester attaché au compte, et non à la personne qui le gérait.
L'agence qui reprend un compte
« Que dois-je éviter de modifier la première semaine ? » Les décisions passées et les objectifs de l'annonceur sont consultables avant toute intervention.
Le groupe qui audite
« Qui a approuvé cette modification, et sur quelle base ? » La réponse figure dans un journal, et non dans un échange d'e-mails.
Questions sur Advertising Memory
Advertising Memory est-elle disponible ?
Elle est en cours de développement. Certains éléments existent déjà dans Plireo, comme l'historique des données lues dans les comptes connectés et le journal des décisions ; la fonctionnalité dans son ensemble ouvrira avec le produit.
Enregistre-t-elle les modifications faites directement dans Google Ads ou Meta ?
Non. Elle conserve ce que Plireo lit dans vos comptes et ce qui est décidé dans Plireo. Les modifications effectuées ailleurs ne sont pas importées.
Combien de temps l'historique est-il conservé ?
Les durées de conservation ne sont pas encore définies ; elles figureront dans nos conditions avant le lancement. Plireo ne promet pas de conservation illimitée.
À qui appartient l'historique lorsqu'une agence est remplacée ?
Le principe retenu est que l'historique reste attaché au compte publicitaire. Sa mise en œuvre entre plusieurs organisations, en particulier pour les données Meta, est encore à l'étude et n'est pas proposée aujourd'hui.
Aller plus loin
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